戴春荣| 明明是妹撩你| 山口百惠恩爱31年| 伏明霞夫妇超市扫货| 明星们等着被吐槽吧!瑞奇热维斯回归主持2016金球奖| 玩家| loser| =我是歌手+好声音| 两人已敲定档期| 28岁张馨予挑战90后女神经| 为其打理生活起居(图)| 《想你》曝朴有天尹恩惠约会照| 查理辛状告| 月底将出书曝女儿照| 《只是世界尽头》| 揭秘周迅水中“换皮过程| 提速| 遭遇极寒| 讲述中年奋斗史| 59岁李坤城带小女友见未来公婆| 满桌毒品| 语速| 五月天为动车事故遇难学生唱歌| 会与张曼玉前夫合作| 他走得比我们都快| 胡歌飙英文应聘| 第二季中标总额超10亿| Lucas被赞有礼貌(图)| 一直沉浸在喜悦中| 巨型钻戒曝光(图)| 曝刘璇获18万求婚钻戒| 《芭莎大咖秀》| 涂翔文| 搭档方文山改拍电影(图)| 对满文军吸毒感到震惊| 玉女及莉为恢弘年代增添柔情| 记者网| 张亮晒照片自黑脸长| 内衣店| 麦当娜变马术骑士展英姿|

全国政协委员李瑛:目标已清晰 即刻就行动

时间:2018.09.07 来源:北京日报
《延禧攻略》刚创下超150亿次的惊人网播量,独播平台爱奇艺却宣布退出“流量大赛”
  总行机关各党组织书记、党务干部参加了会议。


对于精神文化产品来说,流量不是唯一的衡量标准,甚至可能不是主要的标准。精神文化产品的传播不是卖杯子或者卖苹果,销量大就一定说明东西好。流量一定程度上可以测度传播量,但它衡量不出凝结在信息流之上的观念、思想,衡量不出内容的好坏和传播的社会效果,而这些恰恰才是精神文化产品最重要的价值所在。


热剧《延禧攻略》刚创下超150亿次的惊人网播量,独播平台爱奇艺却宣布要退出“流量大赛”:正式关闭显示前台播放量。一家流量巨头“向流量开炮”,在舆论场掀起了不小波澜,有人赞其魄力,也有人追问,为什么?


时下,“流量”俨然是互联网圈的高频词,代表着点击量的它,时时被用来佐证某作品或某平台的传播力和影响力。从大众传播的发展历程看,如何将受众注意力量化,并为行业交易、评判、管理等提供数字化依据,一直是业界探索的重要课题。从发行量到收视率,再到点击量、上座率,随着传播技术步入互联网时代,原本粗放宏观的审视维度,已经能够精确到每一篇文章、每一条视频、每一部电影。某种意义上,流量的诞生,是技术进步的结果。


流量指标并非没有意义,但对于精神文化产品来说,流量却不是唯一的衡量标准,甚至可能不是主要的标准。精神文化产品的传播不是卖杯子或者卖苹果,销量大就一定说明东西好。流量一定程度上可以测度传播量,但它衡量不出凝结在信息流之上的观念、思想,衡量不出内容的好坏和传播的社会效果,而这些恰恰才是精神文化产品最重要的价值所在。一部好的作品成风化人,甚至能够在几代人的心灵深处留下温暖烙印,影响社会的价值取向。这样的力量,远非一时半刻几个点击数字所能言清道明。要求所有精神文化产品“流量为王”,就等于将所有文化产品的生产传播纯粹视为一门生意,以简单粗暴的经济效益完全掩盖了更为要紧的社会效益。


流量没有原罪,但一味追逐流量,甚至“唯量是图”,将之作为内容创作的唯一驱动,就会陷入“流量陷阱”,助长社会的审丑之风,将公序良俗、世道人心抛到一边。所谓“坏消息才是好新闻”“谎言飞奔,真理跛行其后”,那些耸人听闻、低趣恶俗的东西,往往因为契合众人的猎奇心理与认知偏见而广为流布。麻省理工学院传播实验室的一项研究很直观地反映了这一点:在社交媒体上,假新闻的传播速度是真新闻的6倍,被转发几率也高出70%。这种传播的扭曲,成了某些人的生财之道乃至作恶工具。要么夸大其词、剑走偏锋,要么颠倒黑白、煽动对立,且不说全然不顾内容真假,有时甚至还专门挖掘、消费丑行。于是乎,赚点击、博眼球的追逐赛逐渐演变成“炫丑”大赛,恶不恶心不要紧,要紧的是能不能红。若任由此风滋长,必然败坏社会的价值判断。


传播量固然值得关注,但更重要的是到底传播了什么。分贝再高,嘘声终究是嘘声;流量再大,糟粕依然难成精品。无论自媒体作者的个人产出,还是聚合平台上的热门内容,它们不仅有“经济价值”属性,更有“社会价值”属性。追着热点写爆款、挤破脑袋拼出位,这样的内容生产者越多,生产的产品越多,反而越令人担忧。芜杂、低俗、虚假信息满天飞,“劣币驱逐良币”的氛围一旦形成,人人都将是受害者。作为内容生产者与渠道运营者,与其幻想从流量狂欢的“魔术帽”不断扯出彩带,不如停下来冷静思考,让优质内容创作变成更有意义、更可持续的影响力。


此番过去“挟流量以令诸侯”的大平台率先倒戈,也许不乏为“刷量”数据造假现象倒逼的原因,但也说明“唯流量”已经成为各方不能承受之重,走到了必须反思的节点。尊重真实而非热炒虚假,理性向上而非低趣恶俗,让精神文化产品的判断标准摆脱流量绑架,与内容品质和社会效果正相关,应当成为所有平台也是整个社会努力的方向。


终结者2018
动作

终结者2018

天网制造机械人类

碟中谍4
动作

碟中谍4

阿汤哥勇爬迪拜塔

举起手来
喜剧

举起手来

潘长江爆笑歼鬼子

超能查派
科幻

超能查派

人类进化的转折点

神话
动作

神话

成龙金喜善跨世恋

最爱
爱情

最爱

章子怡饰风流村姑

李光洁马苏上演“制服诱惑 张韶涵拖欠装修款被起诉 失忆症 传凯蒂可分得九千万和一栋房产 陈慧珊憔悴变身肥师奶 马诺录节目遭嘘爆粗口 阿维·阿拉德 华谊打造“史上最帅公司 40岁徐若瑄连月卧床安胎被批娇气 无线否认是清仓
被调侃乡土风(图) 英国军人拍裸照致敬(图) 100%是假的 林志颖吴奇隆钟汉良有意联手 德普要跟朱莉保持距离 粉丝力挺杨洋真爷们 “hold住姐夫李昕亮爆红网络 TVB老戏骨秦沛与女儿亲密合影 EXO日本公演团员跪拜粉丝引争议(图) 盛赞内地青年才俊 老东家称该让他出去看看了 本应拍成三部电影 六大看点大揭秘